كيف تعمل الإعلانات الرقيقة على إصلاح نموذج الإعلان المعطل

يُعد الإعلان عبر الإنترنت حاليًا أكبر سوق نمو في قطاع الإعلان الأوسع. وفقا ل نقل صادرة عن شركة Zenith لتحليلات التسويق ، وستشكل الإعلانات عبر الإنترنت أكثر من نصف الإنفاق الإعلاني خلال العامين المقبلين. ومع ذلك ، بينما يتزايد الإنفاق ، فإن نموذج الإعلان عبر الإنترنت مليء بالعيوب.

في استطلاع عام 2018 شمل 1000 جهة تسويق ، ذكر أكثر من 40٪ من المستجيبين أنهم يهدرون ما يزيد عن 30٪ من ميزانيتهم ​​على القنوات أو الاستراتيجيات الخاطئة ، مما يعني أنهم لم يحققوا المبيعات أو العملاء المتوقعون من الإنفاق.

في غضون ذلك ، يقضي الناشرون الوقت في بناء جماهيرهم ، فقط لتوليد مكافآت ضئيلة ، بينما يجني شركاء الإعلان مثل Google الغالبية العظمى من عائدات المعلنين. غالبًا ما يُترك للمستخدمين الاختيار بين الموافقة على بيع بيانات التصفح الخاصة بهم لمن يقدم أعلى عرض سعر بواسطة المنصات الإعلانية أو تقديمها مع إعلانات غير ملائمة وسيئة الاستهداف لا تشغل سوى مساحة الشاشة.

ولكن قد تكون هناك طريقة أخرى. نوع الإعلانات قد طور بالفعل نظامًا أساسيًا للإعلانات قائم على Ethereum يهدف إلى التغلب على هذه التحديات من خلال إنشاء علاقة مباشرة أكثر بين المعلنين والناشرين والمستخدمين.

كيف تعمل الإعلانات الرقيقة

تجمع Kind Ads الناشرين والمعلنين معًا عبر واجهة المستخدم الخاصة بها ، والتي تسمى Kind Ads hub. هنا ، يسرد الناشرون مواقعهم حتى يتمكن المعلن من تصفح الناشرين الذين يقدمون الوصول إلى الجمهور المستهدف الذي يرغب في الوصول إليه. على سبيل المثال ، يمكن لشركة تبيع معدات المطبخ في كاليفورنيا البحث عن مدونين عن الطعام في كاليفورنيا.

يمكن للمعلن أيضًا تحديد جودة الناشر باستخدام بروتوكول التسجيل اللامركزي لـ Kind Ads. كلما كان أداء الناشر أفضل في توليد عملاء متوقعين أو مبيعات من حملة إعلانية ، زادت نقاطهم. سيأخذ بروتوكول التسجيل أيضًا البيانات من مصادر خارجية مثل Google Analytics. الهدف العام هو ضمان حصول المعلنين على أفضل النتائج الممكنة من إنفاقهم على النظام الأساسي.

تحفيز المشاركة مع رموز KIND

يعتبر رمز KIND في قلب نموذج الحوافز المصمم لجذب المعلنين والناشرين والمستخدمين إلى نظام إعلانات Kind. إذا أراد أحد المعلنين تشغيل حملة مع ناشرين على النظام الأساسي ، فإنهم يدفعون في KIND tokens. نظرًا لأن Kind Ads تقضي على مزودي خدمة الإعلانات ، الذين يأخذون عادةً جزءًا كبيرًا من الإيرادات ، فيمكنهم الاستفادة من انخفاض الإنفاق على الإعلانات.

الرسوم التي يدفعها المعلنون ، والمعروفة باسم دولارات الإعلانات ، تذهب إلى مجموعة المكافآت. ستذهب 75٪ من جميع أموال الإعلانات إلى الناشر الذي أنشأ الانطباع ذي الصلة أو العميل المحتمل للمبيعات. بالنسبة للناشرين ، سيتم تسوية هذه المدفوعات وتوزيعها يوميًا ، مما يقلل بشكل كبير من الوقت الذي يستغرقونه في الحصول على الأموال. على سبيل المثال ، يدفع إعلانات Google شهريًا ، وبعد ذلك فقط بعد الوصول إلى حد معين.

يتم توزيع نسبة 25٪ المتبقية من دولارات الإعلانات في مجموعة المكافآت بين المستخدمين ومقدمي التطبيقات الذين يسمحون بنشر الإعلانات عبر تطبيقاتهم ومكافأة إضافية للناشرين بناءً على درجة سمعتهم.

تأمين تفاعل المستخدم

سيتم منح المستخدمين الذين قاموا بالتسجيل في النظام الأساسي مكافأة أولية في رموز KIND. يمكنهم بعد ذلك اختيار الطريقة التي يريدون بها التفاعل مع الإعلانات عبر الناشرين الذين يتصفحونهم أو يختارون إلغاء الاشتراك تمامًا. هذا قابل للتخصيص تمامًا وفقًا لتفضيلات المستخدمين. على سبيل المثال ، يمكن للمستخدم أن يقرر السماح لمدون الطعام المفضل لديه بالإعلان له مع حظر الإعلانات من المواقع الإخبارية التي يتصفحونها.

سيكون المستخدمون الذين يختارون الاشتراك في المزيد من الإعلانات مؤهلين للحصول على نسبة أكبر من مكافآت رمز KIND من مجموعة المكافآت. يمكنهم أيضًا استخدام مكافأتهم الأولية لإلغاء الاشتراك. في حين أن السماح للمستخدمين بإلغاء الاشتراك بالكامل قد يبدو غير بديهي ، فهذا يعني أن جميع المستخدمين على النظام الأساسي يشاركون بشكل كامل في نوع الإعلانات التي يشاهدونها ، مما يعني أن أي حملة معينة لديها فرصة أكبر لتوليد عملاء محتملين ناجحين.

ماذا يوجد في المتجر لعام 2020?

على الرغم من أن Kind Ads ليس الحل الوحيد المستند إلى blockchain لإصلاح التحديات مع قطاع الإعلانات الرقمية ، إلا أنه يتميز بالوضوح والبساطة في تصميمه ولديه بالفعل عدد غير قليل من الناشرين المسجلين. التحدي الأكثر أهمية لأي منصة من هذا القبيل هو جذب كتلة حرجة من المستخدمين ، والتي تم تصميم نموذج الحوافز لمعالجتها.

يبدو أن إعلانات النوع من المحتمل أن تكون جذابة بشكل خاص للناشرين المتخصصين وأصغر حجمًا. هؤلاء هم نوع المستخدمين الذين يمكنهم الاستفادة من فرصة زيادة الإيرادات من خلال إعلانات مستهدفة ذات جودة أفضل لا تنفر الجماهير التي تم الحصول عليها بشق الأنفس.