Как Blockchain може да предложи поправка за Facebook и централизацията на данни на Google

Като много новини от последните новини се показват, Facebook и други големи онлайн платформи може да не са най-добрите пазители на нашите данни.

Те имат достъп до огромно количество информация за своите потребители, информация, която е изключително полезна за тях по много причини, най-вече в рекламата.

Дори ако пренебрегвате етичните опасения, които възникват от събирането на лични данни на техните потребители с цел печалба от Facebook и Google, има какво да се притеснявате за.

Тази централизация на данните създава недостатъци за много групи, като рекламодатели, създатели на съдържание и, разбира се, самите потребители.

Преди да разгледаме как тези групи губят от мащабната централизация на данни на тези платформи, нека да разгледаме важността на данните за компании като Facebook и Google.

блокчейн

Защо данните са толкова голяма работа?

Данните са изключително ценни за тези големи компании, защото съдържат информация за потребителите. Това включва неща като музиката, която слушат, какви дрехи обикновено купуват, интересите им, това, за което четат онлайн и много, много повече.

Тези данни могат да се използват за изграждане на подробни профили, които след това могат да бъдат продадени на рекламодатели. Това е особено полезно за тях, защото те могат да насочват рекламите си към хора, които са по-склонни да купуват техните продукти.

Ако например прекарвате много време в социалните медии в разговори за любовта си към моторите, публикувате редовни снимки с тях, присъединявате се към многобройни групи ентусиасти и редовно търсите в Google неща, свързани с моторите – можем спокойно да предположим, че като двуколесни моторни превозни средства.

Въоръжени с тези знания, рекламодателите след това могат да ви насочат с реклами за подобни продукти, уверени, че ще бъдете много по-заинтересовани и вероятно ще се ангажирате с тях от обикновения потребител.

Този рекламен модел доведе до невероятен успех за Facebook и Google. Заедно те представляват 25% от глобалните рекламни разходи и 60% от онлайн рекламните разходи. Изглежда, че рекламодателите просто не могат да получат достатъчно тези сладки, сладки потребителски данни.

Има още един низ във Facebook и рекламния лък на Google. Те хостват много съдържание, което генерира огромен обем трафик. Това им позволява да начисляват премиум ставки за хостване на реклами, като им дава още един канал за печелене на пари.

Но при всички тези предимства рекламният модел, използван от тези гигантски фирми, далеч не е перфектен.

Проблемите с Facebook и модела на Google

Един от проблемите с този модел е, че данните често се споделят неточно. Това означава, че рекламодателите в крайна сметка се насочват към грешните хора със своите реклами. Това вбесява потребители, които са засипани с тонове неподходящ маркетинг, и води до лоши резултати и загуба на пари за рекламните компании.

Има и мътния проблем със собствеността на данните – който напоследък доминира в заглавията. Хората вярват, че трябва да имат контрол върху собствените си данни и че единствено те трябва да решат кой да ги използва и да печели от тях.

И накрая, създателите на съдържание често остават с далеч по-малко обезщетение, отколкото заслужават. Въпреки че техните вирусни публикации, видеоклипове и снимки могат да генерират милионни приходи от реклами, те често получават само част от това (ако изобщо получат нещо).

Не е точно идеален сценарий. Големите платформи правят астрономически суми пари, а страните, на които разчитат, остават с късия край на пръчката.

За щастие може да има решение на хоризонта.

Как блокчейнът може да се бори с централизацията на данните

Горните проблеми произтичат от факта, че платформи като Facebook и Google използват централизиран модел. Това означава, че рекламодателите, създателите на съдържание и потребителите не могат наистина да взаимодействат директно – те трябва да преминат през платформата.

В децентрализирана система те биха могли да взаимодействат директно. Това означава, че рекламодателите могат да работят със създателите на съдържание (и да им плащат много повече), а потребителите ще имат по-голям контрол върху това кои реклами са виждали. Те също така биха могли да споделят своите данни с рекламодатели, което позволява по-точни реклами, които са от полза и за двете страни.

Но как можем да изградим такава система? Е, изглежда, че блокчейн технологията може да бъде пътят напред. Той е много подходящ за създаване на децентрализирани системи и предизвикателство към централизацията.

Добри реклами е една компания, която се надява да оспори дуопола на данните във Facebook / Google по този начин. Тяхната платформа позволява на потребителите да споделят данни с рекламодатели в замяна на токени, като ефективно ги монетизират.

В това скорошно интервю IvanOnTech интервюира Нийл Пател за бъдещето и актуалните проблеми на индустрията за онлайн реклама. „Онлайн рекламата е недостатъчна и трябва да се промени. Издателите не получават достатъчно компенсации и рекламодателите страдат от огромни такси ”. Смъртта на посредника е абсолютно задължителна в рекламното пространство ”, казва Нийл Пател от Kind Ads.

В същото време рекламодателите могат също така да откриват връзки със създателите на съдържание, позволявайки много по-справедливо обезщетение.

Благодарение на по-тясните и здравословни взаимоотношения с клиентите, рекламните компании може да са в състояние да отделят повече време на по-приятни и ефективни стилове на рекламиране като чат ботове и push известия.

Най-малкото те ще могат да се насочват много по-точно и ефективно, така че потребителите да виждат реклами за неща, които всъщност искат.

Чрез изрязването на средните мъже в онлайн рекламата ще бъде възможно да се изгради много по-справедлива система, която да работи по-добре за всички.