Как любезните реклами поправят счупения рекламен модел

Понастоящем онлайн рекламата е най-големият растежен пазар в по-широкия рекламен сектор. Според a доклад издадени от фирмата за маркетингов анализ Zenith, онлайн рекламите ще представляват повече от половината от всички разходи за реклама през следващите две години. Въпреки това, докато разходите нарастват, онлайн рекламният модел е пълен с недостатъци.

В проучване от 1000 маркетолози през 2018 г. повече от 40% от анкетираните заявяват, че губят над 30% от бюджета си за грешни канали или стратегии, което означава, че не генерират продажби или потенциални клиенти, които очакват от разходите.

Междувременно издателите прекарват време в изграждане на своята публика, само за да генерират малки награди, докато рекламните партньори като Google прибират по-голямата част от приходите от рекламодатели. Потребителите често са оставени да избират дали да се съгласят, че техните данни за сърфиране се продават на офериращия с най-висока цена от рекламните платформи или да им се предоставят неподходящи, лошо насочени реклами, които заемат само място на екрана.

Но може да има и друг начин. Добри реклами вече е разработила базирана на Ethereum рекламна платформа, която има за цел да преодолее тези предизвикателства чрез създаване на по-пряка връзка между рекламодатели, издатели и потребители.

Как работят видните реклами

Kind Ads обединява издателите и рекламодателите чрез своя потребителски интерфейс, наречен Hind Ads hub. Тук издателите изброяват своите сайтове, така че рекламодателят да може да разглежда издатели, предлагащи достъп до целевата аудитория, която иска да достигне. Например компания, продаваща кухненско оборудване в Калифорния, може да търси базирани в Калифорния блогъри за храни.

Рекламодателят може също така да определи качеството на издателя с децентрализиран протокол за точкуване на Kind Ads. Колкото по-добре е даден издател при генериране на потенциални клиенти или продажби от рекламна кампания, толкова по-висок е техният резултат. Протоколът за точкуване ще взема и данни от външни източници като Google Analytics. Общата цел е да се гарантира, че рекламодателите получават възможно най-добри резултати от разходите си за платформата.

Стимулиране на участието с KIND Tokens

Токенът KIND е в основата на стимулационния модел, предназначен да привлече рекламодатели, издатели и потребители към екосистемата Kind Ads. Ако рекламодател иска да проведе кампания с издатели на платформата, той плаща в KIND жетони. Тъй като Kind Ads елиминира доставчиците на рекламни услуги, които обикновено взимат значителна част от приходите, те могат да се възползват от по-ниските разходи за реклама.

Таксите, плащани от рекламодателите, известни като рекламни долари, влизат в награден фонд. 75% от всички рекламни долари ще отидат при издателя, който е генерирал съответната импресия или възможна продажба. От критично значение за издателите тези плащания ще бъдат съгласувани и разпределени ежедневно, което значително намалява времето, необходимо за тяхното плащане. Например Google Ads изплаща ежемесечно и то само след достигане на определен праг.

Останалите 25% от рекламните долари в набора от награди се разпределят между потребители, доставчици на приложения, които позволяват публикуване на реклами чрез техните приложения, и допълнителна награда за издатели въз основа на оценката им за репутация.

Осигуряване на ангажираност на потребителя

Потребителите, които се регистрират за платформата, ще получат първоначална награда в KIND токени. След това те могат да изберат как искат да се ангажират с реклами чрез издателите, които разглеждат, или да се откажат изцяло. Това е напълно адаптивно според предпочитанията на потребителите. Например потребителят може да реши да позволи на любимия си блогър за храна да им рекламира, но да забрани реклами от новинарските сайтове, които преглеждат.

Потребителите, които се включат в повече реклами, ще отговарят на условията за по-голяма част от наградите KIND token от набора от награди. Те също могат да използват първоначалната си награда, за да се откажат. Макар че позволяването на потребителите да се откажат изцяло може да изглежда контраинтуитивно, това означава, че всички потребители на платформата са напълно ангажирани с типа реклами, които гледат, което означава, че всяка дадена кампания има по-голям шанс да генерира успешни възможни клиенти.

Какво предстои за 2020 г.?

Въпреки че Kind Ads не е единственото базирано на блокчейн решение за решаване на предизвикателствата с дигиталния рекламен сектор, той е впечатляващо изчистен и опростен в дизайна си и вече има регистрирани доста издатели. Най-критичното предизвикателство за всяка подобна платформа е привличането на критична маса потребители, към която е предназначен моделът на стимули.

Изглежда, че Kind Ads ще се окаже особено привлекателен за дългата опашка на нишовите и по-малките издатели. Това са тези потребители, които могат да се възползват от възможността за увеличени приходи чрез по-качествени, насочени реклами, които не отчуждават трудно спечелената аудитория.