Jak milé reklamy opravují nefunkční reklamní model

Online reklama je v současné době největším růstovým trhem v širším reklamním sektoru. Podle a zpráva vydané marketingovou analytickou společností Zenith, budou online reklamy představovat více než polovinu všech výdajů na reklamu během příštích dvou let. Zatímco výdaje rostou, model online reklamy je plný chyb.

V průzkumu z roku 2018, kterého se zúčastnilo 1 000 obchodníků, více než 40% respondentů uvedlo, že plýtvají více než 30% svého rozpočtu špatnými kanály nebo strategiemi, což znamená, že negenerují tržby ani potenciální zákazníky, které od výdajů očekávají.

Vydavatelé mezitím tráví čas budováním publika, jen aby generovali drobné odměny, zatímco reklamní partneři jako Google sklízejí drtivou většinu výnosů od inzerentů. Uživatelé často mají na výběr, zda souhlasí s tím, že jejich údaje o procházení budou reklamními platformami prodávány tomu, kdo nabídne nejvyšší cenu, nebo jim budou poskytovány irelevantní, špatně cílené reklamy, které zabírají pouze místo na obrazovce..

Může však existovat i jiný způsob. Milé reklamy již vyvinula reklamní platformu založenou na ethereu, jejímž cílem je překonat tyto výzvy vytvořením přímějšího vztahu mezi inzerenty, vydavateli a uživateli.

Jak fungují milé reklamy

Kind Ads sdružuje vydavatele a inzerenty prostřednictvím svého uživatelského rozhraní zvaného centrum Kind Ads. Zde vydavatelé uvedou seznam svých webů, aby inzerent mohl procházet vydavatele nabízející přístup k cílenému publiku, které chce oslovit. Například společnost prodávající kuchyňské vybavení v Kalifornii by mohla vyhledat kalifornské foodblogery.

Inzerent může také určit kvalitu vydavatele pomocí decentralizovaného skórovacího protokolu Kind Ads. Čím lépe vydavatel provádí generování potenciálních zákazníků nebo prodejů z reklamní kampaně, tím vyšší je jejich skóre. Skórovací protokol také vezme data z externích zdrojů, jako je Google Analytics. Celkovým cílem je zajistit, aby inzerenti získali ze svých výdajů na platformě nejlepší možné výsledky.

Podněcování účasti pomocí KIND tokenů

Token KIND je srdcem motivačního modelu, který má přilákat inzerenty, vydavatele a uživatele do ekosystému Kind Ads. Pokud chce inzerent provozovat kampaň s vydavateli na platformě, platí KIND tokeny. Protože Kind Ads vylučuje poskytovatele reklamních služeb, kteří obvykle mají značnou část příjmů, mohou těžit z nižších výdajů na reklamu.

Poplatky placené inzerenty, známé jako reklamní dolarů, jdou do fondu odměn. 75% všech reklamních dolarů půjde majiteli stránek, který vygeneroval příslušné zobrazení nebo vedoucí prodeje. Rozhodujícím způsobem pro vydavatele bude, že tyto platby budou denně srovnávány a distribuovány, což výrazně zkracuje dobu, za kterou dostanou zaplaceno. Například Google Ads vyplácí měsíčně, a to až po dosažení určité hranice.

Zbývajících 25% reklamních dolarů ve fondu odměn je rozděleno mezi uživatele, poskytovatele aplikací, kteří umožňují publikování reklam prostřednictvím svých aplikací, a další odměnu pro vydavatele na základě jejich skóre reputace.

Zabezpečení zapojení uživatelů

Uživatelé, kteří se zaregistrují na platformě, obdrží počáteční odměnu v KIND tokenech. Poté si mohou vybrat, jak chtějí s reklamami interagovat prostřednictvím vydavatelů, které procházejí, nebo se úplně odhlásit. To je zcela přizpůsobitelné podle preferencí uživatelů. Uživatel by se například mohl rozhodnout nechat reklamu svého oblíbeného bloggera o jídle, ale zakázat reklamy ze zpravodajských webů, které procházejí.

Uživatelé, kteří se přihlásí k více reklamám, budou mít nárok na větší podíl KIND tokenových odměn z fondu odměn. Mohou také použít svoji počáteční odměnu k odhlášení. I když se uživatelům umožňuje úplné odhlášení může zdát protiintuitivní, znamená to, že všichni uživatelé platformy jsou plně zapojeni do typu zobrazovaných reklam, což znamená, že daná kampaň má větší šanci generovat úspěšné potenciální zákazníky.

Co čeká na rok 2020?

Ačkoli Kind Ads není jediným řešením založeným na blockchainu pro řešení problémů v odvětví digitálních reklam, je působivě čistý a jednoduchý ve svém designu a již má zapsáno několik vydavatelů. Nejkritičtější výzvou pro každou takovou platformu je přilákání kritického množství uživatelů, kterému je motivační model určen.

Zdá se, že se Kind Ads bude obzvláště líbit dlouhému oku specializovaných a menších vydavatelů. Jedná se o druh uživatelů, kteří mohou těžit z příležitosti vyšších výnosů prostřednictvím kvalitnějších a cílených reklam, které neodcizují těžce vydělané publikum.