Wie Blockchain einen Fix für Facebook und die Datenzentralisierung von Google bieten könnte

Wie viele aktuelle Nachrichten zeigen, dass Facebook und andere große Online-Plattformen möglicherweise nicht die besten Verwalter unserer Daten sind.

Sie haben Zugang zu riesigen Mengen an Informationen über ihre Benutzer, Informationen, die für sie aus vielen Gründen äußerst nützlich sind, insbesondere in der Werbung.

Selbst wenn Sie die ethischen Bedenken übersehen, die sich daraus ergeben, dass Facebook und Google die persönlichen Daten ihrer Nutzer für finanzielle Gewinne sammeln, gibt es viel zu befürchten.

Diese Zentralisierung von Daten führt zu Nachteilen für zahlreiche Gruppen, wie Werbetreibende, Inhaltsersteller und natürlich die Benutzer selbst.

Bevor wir uns ansehen, wie diese Gruppen durch die umfassende Datenzentralisierung auf diesen Plattformen verlieren, wollen wir uns mit der Bedeutung von Daten für Unternehmen wie Facebook und Google befassen.

Blockchain

Warum sind Daten so wichtig??

Daten sind für diese großen Unternehmen von großem Wert, da sie Informationen über Benutzer enthalten. Dazu gehören Dinge wie die Musik, die sie hören, welche Kleidung sie normalerweise kaufen, ihre Interessen, worüber sie online lesen und vieles mehr.

Diese Daten können verwendet werden, um detaillierte Profile zu erstellen, die dann an Werbetreibende verkauft werden können. Dies ist besonders nützlich für sie, da sie ihre Anzeigen auf Personen ausrichten können, die ihre Produkte eher kaufen.

Wenn Sie zum Beispiel viel Zeit in sozialen Medien verbringen, um über Ihre Liebe zu Motorrädern zu sprechen, regelmäßig Fotos mit ihnen zu posten, sich zahlreichen Motorrad-Enthusiastengruppen anzuschließen und regelmäßig bei Google nach Motorrädern zu suchen, können wir davon ausgehen, dass Sie es sind wie zweirädrige Kraftfahrzeuge.

Mit diesem Wissen können Werbetreibende Sie dann mit Anzeigen für ähnliche Produkte ansprechen, da sie sicher sind, dass Sie weitaus mehr Interesse haben und sich wahrscheinlich mit ihnen beschäftigen als der durchschnittliche Nutzer.

Dieses Werbemodell hat zu einem überwältigenden Erfolg für Facebook und Google geführt. Zusammen machen sie aus 25% der weltweiten Werbeausgaben und 60% der Online-Werbeausgaben. Es sieht so aus, als könnten Werbetreibende einfach nicht genug von diesen süßen, süßen Nutzerdaten bekommen.

Es gibt noch eine weitere Zeichenfolge in Facebook und im Werbebogen von Google. Sie hosten viele Inhalte, was eine enorme Menge an Verkehr erzeugt. Auf diese Weise können sie Premium-Preise für das Hosten von Anzeigen berechnen und erhalten so einen weiteren Kanal zum Geldverdienen.

Trotz all dieser Vorteile ist das Werbemodell dieser riesigen Firmen alles andere als perfekt.

Die Probleme mit Facebook und dem Google-Modell

Eines der Probleme bei diesem Modell besteht darin, dass Daten häufig ungenau ausgetauscht werden. Das bedeutet, dass Werbetreibende mit ihren Anzeigen die falschen Personen ansprechen. Dies macht Nutzer wütend, die mit Tonnen irrelevanten Marketings bombardiert werden, und führt zu schlechten Ergebnissen und Geldverlusten für die Werbefirmen.

Es gibt auch das düstere Problem des Datenbesitzes, das in letzter Zeit die Schlagzeilen so sehr dominiert hat. Die Menschen glauben, dass sie die Kontrolle über ihre eigenen Daten haben sollten und dass sie allein entscheiden sollten, wer sie verwenden und damit Geld verdienen darf.

Schließlich wird den Erstellern von Inhalten häufig eine weitaus geringere Vergütung gewährt, als sie verdienen. Obwohl ihre viralen Posts, Videos und Fotos Millionen an Werbeeinnahmen generieren können, erhalten sie oft nur einen Bruchteil davon (wenn sie überhaupt etwas bekommen).

Es ist nicht gerade ein ideales Szenario. Die großen Plattformen verdienen astronomische Geldbeträge, und den Parteien, auf die sie sich verlassen, bleibt das kurze Ende des Stabs übrig.

Glücklicherweise könnte sich am Horizont eine Lösung abzeichnen.

Wie Blockchain die Datenzentralisierung bekämpfen kann

Die oben genannten Probleme ergeben sich aus der Tatsache, dass Plattformen wie Facebook und Google ein zentrales Modell verwenden. Dies bedeutet, dass Werbetreibende, Ersteller von Inhalten und Nutzer nicht direkt miteinander interagieren können – sie müssen die Plattform durchlaufen.

In einem dezentralen System könnten sie direkt interagieren. Dies bedeutet, dass Werbetreibende mit Content-Erstellern zusammenarbeiten (und diese weitaus mehr bezahlen können) und die Nutzer eine bessere Kontrolle darüber haben, welche Anzeigen sie gesehen haben. Sie könnten ihre Daten auch mit Werbetreibenden teilen, um genauere Anzeigen zu ermöglichen, von denen beide Parteien profitieren.

Aber wie können wir ein solches System aufbauen? Nun, es sieht so aus, als ob die Blockchain-Technologie der Weg in die Zukunft sein könnte. Es eignet sich gut zur Schaffung dezentraler Systeme und zur Herausforderung der Zentralisierung.

Freundliche Anzeigen ist ein Unternehmen, das das Facebook / Google-Daten-Duopol auf diese Weise in Frage stellen möchte. Ihre Plattform ermöglicht es Nutzern, Daten mit Werbetreibenden gegen Token zu teilen und diese effektiv zu monetarisieren.

In diesem kürzlich geführten Interview interviewte IvanOnTech Neil Patel zu den zukünftigen und aktuellen Themen der Online-Werbebranche. „Online-Werbung ist fehlerhaft und muss sich ändern. Publisher werden nicht ausreichend entschädigt und Werbetreibende leiden unter enormen Gebühren. “ Der Tod des Mittelsmanns ist ein absolutes Muss in der Werbefläche “, sagt Neil Patel von Kind Ads.

Gleichzeitig können Werbetreibende auch Beziehungen zu Content-Erstellern aufbauen, was eine weitaus gerechtere Vergütung ermöglicht.

Dank einer engeren und gesünderen Kundenbeziehung können Werbefirmen möglicherweise mehr Zeit für angenehmere und effektivere Werbestile wie Chat-Bots und Push-Benachrichtigungen verwenden.

Zumindest können sie viel genauer und effektiver zielen, sodass Nutzer Anzeigen für Dinge sehen, die sie tatsächlich wollen.

Wenn Sie die mittleren Männer der Online-Werbung ausschließen, können Sie ein viel gerechteres System aufbauen, das für alle besser funktioniert.