Wie freundliche Anzeigen das kaputte Werbemodell reparieren

Online-Werbung ist derzeit der größte Wachstumsmarkt im breiteren Werbesektor. Nach a Bericht Online-Anzeigen, die vom Marketinganalyseunternehmen Zenith herausgegeben werden, werden innerhalb der nächsten zwei Jahre mehr als die Hälfte aller Werbeausgaben ausmachen. Während die Ausgaben steigen, ist das Online-Anzeigenmodell jedoch mit Mängeln behaftet.

In einer Umfrage von 2018 unter 1.000 Vermarktern gaben mehr als 40% der Befragten an, mehr als 30% ihres Budgets für die falschen Kanäle oder Strategien zu verschwenden, was bedeutet, dass sie nicht die erwarteten Umsätze oder Leads aus den Ausgaben generieren.

In der Zwischenzeit verbringen Publisher Zeit damit, ihr Publikum aufzubauen, nur um winzige Belohnungen zu generieren, während Werbepartner wie Google die überwiegende Mehrheit der Einnahmen von Werbetreibenden erzielen. Den Nutzern bleibt häufig die Wahl, ob sie zustimmen, dass ihre Browserdaten von den Anzeigenplattformen an den Meistbietenden verkauft werden, oder ob irrelevante, schlecht ausgerichtete Anzeigen geschaltet werden, die nur Platz auf dem Bildschirm beanspruchen.

Aber es kann auch einen anderen Weg geben. Freundliche Anzeigen hat bereits eine auf Ethereum basierende Anzeigenplattform entwickelt, die darauf abzielt, diese Herausforderungen zu bewältigen, indem eine direktere Beziehung zwischen Werbetreibenden, Publishern und Nutzern hergestellt wird.

Wie freundliche Anzeigen funktionieren

Kind Ads bringt Publisher und Werbetreibende über die Benutzeroberfläche zusammen, die als Kind Ads Hub bezeichnet wird. Hier listen Publisher ihre Websites auf, damit ein Werbetreibender Publisher durchsuchen kann, die Zugriff auf die Zielgruppen bieten, die er erreichen möchte. Zum Beispiel könnte ein Unternehmen, das Küchengeräte in Kalifornien verkauft, nach kalifornischen Food-Bloggern suchen.

Der Werbetreibende kann die Qualität des Publishers auch mit dem dezentralen Bewertungsprotokoll von Kind Ads bestimmen. Je besser ein Publisher bei der Generierung von Leads oder Verkäufen aus einer Werbekampagne abschneidet, desto höher ist seine Punktzahl. Das Bewertungsprotokoll übernimmt auch Daten aus externen Quellen wie Google Analytics. Das übergeordnete Ziel besteht darin, sicherzustellen, dass Werbetreibende mit ihren Ausgaben auf der Plattform die bestmöglichen Ergebnisse erzielen.

Anreize für die Teilnahme mit KIND-Token

Das KIND-Token ist das Herzstück des Incentive-Modells, mit dem Werbetreibende, Publisher und Nutzer für das Kind Ads-Ökosystem gewonnen werden sollen. Wenn ein Werbetreibender eine Kampagne mit Publishern auf der Plattform durchführen möchte, zahlt er in KIND-Token. Da Kind Ads die Werbedienstanbieter eliminiert, die normalerweise einen erheblichen Teil des Umsatzes erzielen, können sie von geringeren Werbeausgaben profitieren.

Die von Werbetreibenden gezahlten Gebühren, sogenannte Ad-Dollars, fließen in einen Prämienpool. 75% aller Werbedollar gehen an den Publisher, der den entsprechenden Impressionen oder Verkaufsvorsprung generiert hat. Entscheidend für Verlage ist, dass diese Zahlungen täglich abgeglichen und verteilt werden, was die Zeit, die sie für die Zahlung benötigen, erheblich verkürzt. Beispielsweise zahlt Google Ads monatlich und erst dann aus, wenn ein bestimmter Schwellenwert erreicht wurde.

Die verbleibenden 25% der Werbedollar im Belohnungspool werden zwischen Nutzern, App-Anbietern, die das Veröffentlichen von Anzeigen über ihre Apps zulassen, und einer zusätzlichen Belohnung für Publisher basierend auf ihrer Reputationsbewertung verteilt.

Sicherung des Benutzereingriffs

Benutzer, die sich für die Plattform anmelden, erhalten eine erste Belohnung in KIND-Token. Sie können dann über die Publisher, die sie durchsuchen, auswählen, wie sie mit Anzeigen interagieren möchten, oder sich ganz abmelden. Dies ist vollständig an die Vorlieben der Benutzer anpassbar. Ein Benutzer könnte beispielsweise beschließen, seinen Lieblings-Food-Blogger für ihn werben zu lassen, aber Anzeigen von den von ihm durchsuchten Nachrichtenseiten zu verbieten.

Nutzer, die sich für mehr Anzeigen entscheiden, haben Anspruch auf einen größeren Anteil der KIND-Token-Belohnungen aus dem Belohnungspool. Sie können auch ihre anfängliche Belohnung verwenden, um sich abzumelden. Das vollständige Deaktivieren von Nutzern scheint zwar nicht intuitiv zu sein, bedeutet jedoch, dass alle Nutzer auf der Plattform voll und ganz mit der Art der Anzeigen beschäftigt sind, die sie anzeigen. Dies bedeutet, dass jede Kampagne eine größere Chance hat, erfolgreiche Leads zu generieren.

Was steht 2020 an??

Kind Ads ist zwar nicht die einzige Blockchain-basierte Lösung zur Behebung der Herausforderungen im Bereich digitaler Anzeigen, sie ist jedoch beeindruckend sauber und einfach im Design und hat bereits einige Publisher registriert. Die kritischste Herausforderung für eine solche Plattform besteht darin, eine kritische Masse von Benutzern anzuziehen, auf die das Incentive-Modell abzielt.

Freundliche Anzeigen dürften sich besonders für den langen Schwanz von Nischen- und kleineren Publishern als attraktiv erweisen. Diese Art von Nutzern kann von der Möglichkeit höherer Einnahmen durch qualitativ bessere, zielgerichtete Anzeigen profitieren, die hart erkämpfte Zielgruppen nicht entfremden.