Hvordan Blockchain kunne tilbyde en løsning til Facebook og Googles datacentralisering

Som mange nylige nyheder viser, er Facebook og andre store online platforme muligvis ikke de bedste vogtere af vores data.

De har adgang til enorme mængder information om deres brugere, information som er yderst nyttig for dem af mange grunde, især i reklamer.

Selv hvis du overser de etiske bekymringer, der opstår ved, at Facebook og Google høster deres brugeres personlige data til økonomisk gevinst, er der masser at være bekymrede for.

Denne centralisering af data skaber ulemper for mange grupper som annoncører, indholdsskabere og selvfølgelig brugerne selv.

Før vi kigger på, hvordan disse grupper mister tabet af stor datacentralisering på disse platforme, skal vi gå ind på vigtigheden af ​​data for virksomheder som Facebook og Google.

blockchain

Hvorfor er data sådan en big deal?

Data er enormt værdifulde for disse store virksomheder, fordi de indeholder oplysninger om brugere. Det inkluderer ting som hvilken musik de lytter til, hvilket tøj de typisk køber, deres interesser, hvad de læser om online og meget, meget mere.

Disse data kan bruges til at oprette detaljerede profiler, som derefter kan sælges til annoncører. Det er især nyttigt for dem, fordi de kan målrette deres annoncer mod folk, der er mere tilbøjelige til at købe deres produkter.

Hvis du f.eks. Bruger meget tid på sociale medier på at tale om din kærlighed til motorcykler, poster regelmæssige fotos med dem, slutter dig til adskillige motorcykelentusiastgrupper og søger regelmæssigt på Google efter ting relateret til motorcykler – vi kan med sikkerhed antage, at du som tohjulede motorkøretøjer.

Bevæbnet med denne viden kan annoncører derefter målrette dig med annoncer for lignende produkter i tillid til at du vil være langt mere interesseret og sandsynligvis engagere dig med dem end gennemsnittet af brugere.

Denne reklamemodel har resulteret i en forbløffende succes for Facebook og Google. Sammen tegner de sig for 25% af de globale annonceudgifter og 60% af online annonceudgifterne. Det ser ud til, at annoncører bare ikke kan få nok af de søde, søde brugerdata.

Der er også en anden streng i Facebook og Googles reklamebue. De er vært for meget indhold, hvilket genererer en enorm mængde trafik. Dette giver dem mulighed for at opkræve præmiepriser for at være vært for annoncer, hvilket giver dem endnu en kanal til at tjene penge.

Men for alle disse fordele er reklamemodellen, der anvendes af disse gigantiske firmaer, langt fra perfekt.

Problemer med Facebook og Googles model

Et af problemerne med denne model er, at data ofte deles unøjagtigt. Det betyder, at annoncører ender med at målrette de forkerte mennesker med deres annoncer. Dette oprører brugere, der bombarderes med masser af irrelevant markedsføring, og fører til dårlige resultater og tabte penge for annoncevirksomhederne.

Der er også det skumle spørgsmål om dataejerskab – som har domineret overskrifter så meget for nylig. Folk tror, ​​at de skal have kontrol over deres egne data, og at de alene skal beslutte, hvem der skal bruge det og tjene penge på det.

Endelig er indholdsskabere ofte tilbage med langt mindre kompensation, end de fortjener. Selvom deres virale indlæg, videoer og fotos kan generere millioner i annonceindtægter, får de ofte kun en brøkdel af dette (hvis de overhovedet får noget).

Det er ikke ligefrem et ideelt scenario. De store platforme tjener astronomiske pengebeløb, og de parter, de stoler på, er tilbage med den korte ende af pinden.

Heldigvis kunne der være en løsning i horisonten.

Hvordan blockchain kan bekæmpe datacentralisering

Ovenstående spørgsmål stammer fra det faktum, at platforme som Facebook og Google bruger en centraliseret model. Det betyder, at annoncører, indholdsskabere og brugere ikke rigtig interagerer direkte – de er nødt til at gå gennem platformen.

I et decentraliseret system ville de være i stand til at interagere direkte. Det betyder, at annoncører kunne arbejde med indholdsskabere (og betale dem langt mere), og brugerne ville have større kontrol over, hvilke annoncer de så. De kunne også dele deres data med annoncører, hvilket giver mulighed for mere nøjagtige annoncer, der kommer begge parter til gode.

Men hvordan kan vi opbygge et sådant system? Nå ser det ud til, at blockchain-teknologi kan være vejen frem. Det er velegnet til at skabe decentrale systemer og udfordrende centralisering.

Venlige annoncer er et firma, der håber at udfordre Facebook / Google-dataduopolet på denne måde. Deres platform giver brugerne mulighed for at dele data med annoncører til gengæld for tokens og effektivt tjene penge på det.

I dette nylige interview interviewede IvanOnTech Neil Patel om de fremtidige og aktuelle spørgsmål i online-reklamebranchen. ”Online-annoncering er mangelfuld og skal ændres. Forlag bliver ikke kompenseret nok, og annoncører lider under enorme gebyrer ”. Mellemmandens død er et absolut must i reklamepladsen ”siger Neil Patel fra Kind Ads.

Samtidig kan annoncører også åbne relationer med indholdsskabere, hvilket giver mulighed for meget mere retfærdig kompensation.

Takket være et tættere og sundere forhold til kunderne kan annoncevirksomheder muligvis bruge mere tid på mere behagelige og effektive reklamestil som chatbots og push-underretninger.

I det mindste vil de være i stand til at målrette meget mere præcist og effektivt, så brugerne ser annoncer for ting, de rent faktisk vil have.

Ved at skære de midterste mænd i onlineannoncering ud, vil det være muligt at opbygge et meget mere retfærdigt system, der fungerer bedre for alle.