Hvordan venlige annoncer løser den ødelagte reklamemodel

Online-reklame er i øjeblikket det største vækstmarked i den bredere reklamebranche. Ifølge en rapport udstedt af markedsanalysefirmaet Zenith, udgør online-annoncer mere end halvdelen af ​​alle annonceringsudgifter inden for de næste to år. Imidlertid, mens udgifterne vokser, er online-annonce-modellen gennemsyret af mangler.

I en undersøgelse fra 2018 blandt 1.000 marketingfolk sagde mere end 40% af de adspurgte, at de spilder op til 30% af deres budget på de forkerte kanaler eller strategier, hvilket betyder, at de ikke genererer det salg eller kundeemner, de forventede af udgiften..

I mellemtiden bruger udgivere tid på at opbygge deres publikum, kun for at generere små belønninger, mens reklamepartnere som Google høster langt størstedelen af ​​indtægterne fra annoncører. Brugere har ofte valget mellem at være enige om, at deres browserdata sælges til højstbydende af annonceplatforme eller blive vist med irrelevante, dårligt målrettede annoncer, der kun optager skærmplads.

Men der kan være en anden måde. Venlige annoncer har allerede udviklet en Ethereum-baseret annonceplatform, der har til formål at overvinde disse udfordringer ved at skabe et mere direkte forhold mellem annoncører, udgivere og brugere.

Sådan fungerer venlige annoncer

Kind Ads bringer udgivere og annoncører sammen via sin brugergrænseflade, kaldet Kind Ads-hubben. Her viser forlagene deres websteder, så en annoncør kan gennemse udgivere, der tilbyder adgang til de målgrupper, de ønsker at nå ud til. For eksempel kunne et firma, der sælger køkkenudstyr i Californien, søge efter californisk-baserede madbloggere.

Annoncøren kan også bestemme kvaliteten af ​​udgiveren med Kind Ads decentraliseret scoringsprotokol. Jo bedre en udgiver klarer sig ved at generere kundeemner eller salg fra en reklamekampagne, jo højere er deres score. Scoringsprotokollen vil også tage data fra eksterne kilder såsom Google Analytics. Det overordnede mål er at sikre, at annoncører får de bedst mulige resultater af deres udgifter på platformen.

Incitamenterende deltagelse med KIND Tokens

KIND-tokenet er kernen i incitamentsmodellen designet til at tiltrække annoncører, udgivere og brugere til Kind Ads-økosystemet. Hvis en annoncør ønsker at køre en kampagne med udgivere på platformen, betaler de i KIND-tokens. Fordi Kind Ads fjerner annoncetjenesteudbyderne, som typisk tager en betydelig del af indtægterne, kan de drage fordel af lavere udgifter til reklame.

De gebyrer, der betales af annoncører, kendt som ad dollars, går ind i en belønningspulje. 75% af alle annoncedollarer går til den udgiver, der genererede den relevante eksponering eller salgsfremstød. Kritisk for udgivere vil disse betalinger blive afstemt og distribueret dagligt, hvilket reducerer den tid, det tager for dem at få betalt betydeligt. For eksempel udbetaler Google Ads månedligt og derefter kun efter, at en bestemt tærskel er nået.

De resterende 25% af annoncedollarerne i belønningspuljen fordeles mellem brugere, appudbydere, der tillader annoncepublikation via deres apps, og en ekstra belønning til udgivere baseret på deres omdømmescore.

Sikring af brugerengagement

Brugere, der tilmelder sig platformen, får en indledende belønning i KIND-tokens. De kan derefter vælge, hvordan de vil engagere sig med annoncer via de udgivere, de gennemsøger, eller helt fravælge. Dette kan tilpasses fuldstændigt i henhold til brugernes præferencer. For eksempel kunne en bruger beslutte at lade deres yndlings madblogger annoncere for dem, men forbyde annoncer fra de nyhedswebsteder, de gennemsøger.

Brugere, der vælger flere annoncer, er berettigede til en større andel af KIND-token-belønninger fra belønningspuljen. De kan også bruge deres oprindelige belønning til at fravælge. Selvom det tillader brugere at fravælge helt, kan det virke kontraintuitivt, men det betyder, at alle brugere på platformen er fuldt engagerede i den type annoncer, de ser på, hvilket betyder, at en given kampagne har større chance for at generere succesrige kundeemner.

Hvad venter i 2020?

Selvom Kind Ads ikke er den eneste blockchain-baserede løsning til løsning af udfordringerne i den digitale annoncesektor, er den imponerende ren og enkel i sit design og har allerede en hel del udgivere tilmeldt. Den mest kritiske udfordring for enhver sådan platform er at tiltrække en kritisk masse af brugere, som incitamentsmodellen er designet til at løse.

Kind Ads synes sandsynligvis at være særligt tiltalende for den lange hale af niche og mindre udgivere. Det er den slags brugere, der kan drage fordel af muligheden for øgede indtægter gennem målrettede annoncer af bedre kvalitet, der ikke fremmedgør hårdt vundne målgrupper.