Kuinka ystävälliset mainokset korjaavat rikkoutuneen mainosmallin

Verkkomainonta on tällä hetkellä suurin kasvumarkkina laajemmalla mainosalalla. Mukaan a raportti markkinointianalyysiyhtiö Zenithin julkaisemien verkkomainosten osuus on yli puolet kaikista mainontakuluista seuraavien kahden vuoden aikana. Vaikka kulut kasvavat, online-mainosmalli on täynnä puutteita.

1000 markkinoijan vuonna 2018 tekemässä kyselyssä yli 40% vastaajista ilmoitti tuhlaavansa yli 30% budjetistaan ​​väärille kanaville tai strategioille, mikä tarkoittaa, että he eivät tuottaneet myyntiä tai viittauksia, joita he odottivat kulutuksesta.

Samaan aikaan julkaisijat viettävät aikaa yleisönsä rakentamiseen vain pienten palkkioiden tuottamiseksi, kun taas mainoskumppanit, kuten Google, saavat valtaosan mainostajien tuloista. Käyttäjät voivat usein valita, sopivatko he, että mainosalustat myyvät heidän selaustietonsa korkeimmalle tarjoajalle, tai tarjoillaanko heille vain asiaankuulumattomia, huonosti kohdennettuja mainoksia, jotka vievät vain näyttötilaa.

Mutta voi olla toinen tapa. Ystävälliset mainokset on jo kehittänyt Ethereum-pohjaisen mainosalustan, jonka tavoitteena on voittaa nämä haasteet luomalla suorempi suhde mainostajien, kustantajien ja käyttäjien välille.

Kuinka ystävälliset mainokset toimivat

Kind Ads tuo julkaisijat ja mainostajat yhteen käyttöliittymänsä kautta, jota kutsutaan Kind Ads -keskukseksi. Täällä julkaisijat luetteloivat sivustonsa niin, että mainostaja voi selata julkaisijoita, jotka tarjoavat pääsyn kohdennettuihin yleisöihin, joihin hän haluaa tavoittaa. Esimerkiksi Kaliforniassa keittiövälineitä myyvä yritys voisi etsiä kalifornialaisia ​​ruokabloggaajia.

Mainostaja voi myös määrittää julkaisijan laadun hajautettujen Kind Ads -pisteytysprotokollien avulla. Mitä paremmin kustantaja tuottaa liidejä tai myyntiä mainoskampanjasta, sitä korkeampi heidän pisteensä. Pisteytysprotokolla ottaa myös tietoja ulkoisista lähteistä, kuten Google Analytics. Yleistavoitteena on varmistaa, että mainostajat saavat parhaan mahdollisen tuloksen alustalla käyttämistään kustannuksista.

Kannustava osallistuminen KIND-tunnisteilla

KIND-tunnus on keskeinen kannustinmalli, joka on suunniteltu houkuttelemaan mainostajia, kustantajia ja käyttäjiä Kind Ads -ekosysteemiin. Jos mainostaja haluaa suorittaa kampanjan julkaisijoiden kanssa alustalla, hän maksaa KIND-tunnuksina. Koska ystävälliset mainokset eliminoivat mainospalveluntarjoajat, jotka yleensä saavat merkittävän osan tuloista, ne voivat hyötyä pienemmistä mainontamenoista.

Mainostajien maksamat palkkiot, jotka tunnetaan mainosdollareina, menevät palkkioihin. 75% kaikista mainosdollareista menee kustantajalle, joka loi asiaankuuluvan näyttökerran tai myyntijohdon. Kustantajille kriittisesti nämä maksut sovitetaan yhteen ja jaetaan päivittäin, mikä vähentää huomattavasti aikaa, joka kuluu heidän maksamiseensa. Esimerkiksi Google Ads maksaa kuukausittain ja sitten vasta tietyn kynnyksen saavuttamisen jälkeen.

Loput 25% palkintopotin mainosdollareista jaetaan käyttäjien, sovellusten tarjoajien, jotka sallivat mainosten julkaisemisen sovellustensa kautta, ja julkaisijoille lisäpalkinnon maineidensa perusteella.

Käyttäjien sitoutumisen turvaaminen

Käyttäjille, jotka kirjautuvat alustalle, annetaan ensimmäinen palkkio KIND-tunnuksina. Sitten he voivat valita, miten he haluavat olla yhteydessä mainoksiin selaamiensa julkaisijoiden kautta tai kieltäytyä kokonaan. Tämä on täysin muokattavissa käyttäjien mieltymysten mukaan. Esimerkiksi käyttäjä voi päättää antaa suosikkiruokabloggaajansa mainostaa heille, mutta kieltää mainokset selaamiltaan uutisverkkosivustoilta.

Käyttäjät, jotka valitsevat useampia mainoksia, voivat saada suuremman osan KIND-merkkipalkkioista palkkapoolista. He voivat myös käyttää alkuperäistä palkkioaan kieltäytymiseen. Vaikka käyttäjien salliminen kokonaan kieltäytymisestä saattaa tuntua intuitiiviselta, se tarkoittaa, että kaikki alustan käyttäjät ovat täysin sitoutuneita katsomiinsa mainostyyppeihin, mikä tarkoittaa, että jokaisella kampanjalla on paremmat mahdollisuudet tuottaa onnistuneita viittauksia.

Mitä on varastossa vuodelle 2020?

Vaikka Kind Ads ei ole ainoa blockchain-pohjainen ratkaisu haasteiden ratkaisemiseen digitaalisen mainossektorin kanssa, se on vaikuttavan puhdas ja yksinkertainen, ja siinä on jo mukana useita julkaisijoita. Kaikkien sellaisten alustojen kriittisin haaste on houkutella kriittinen massa käyttäjiä, joihin kannustinmalli on suunniteltu vastaamaan.

Ystävälliset mainokset näyttävät todennäköisesti osoittautuvan erityisen houkutteleviksi kapealla ja pienemmillä kustantajilla. Nämä ovat sellaisia ​​käyttäjiä, jotka voivat hyötyä lisääntyneiden tulojen mahdollisuudesta parempilaatuisilla, kohdistetuilla mainoksilla, jotka eivät vie kovasti voittaneita yleisöjä.