Comment la blockchain pourrait offrir un correctif pour Facebook et la centralisation des données de Google

Comme de nombreuses nouvelles récentes s’affichent, Facebook et d’autres grandes plateformes en ligne ne sont peut-être pas les meilleurs gardiens de nos données.

Ils ont accès à d’énormes quantités d’informations sur leurs utilisateurs, informations qui leur sont extrêmement utiles pour de nombreuses raisons, notamment dans la publicité..

Même si vous négligez les préoccupations éthiques qui découlent de la collecte par Facebook et Google des données personnelles de leurs utilisateurs à des fins financières, il y a de quoi s’inquiéter..

Cette centralisation des données crée des inconvénients pour de nombreux groupes, comme les annonceurs, les créateurs de contenu et bien sûr les utilisateurs eux-mêmes..

Avant de voir comment ces groupes perdent de la centralisation des données à grande échelle sur ces plates-formes, examinons l’importance des données pour des entreprises comme Facebook et Google..

blockchain

Pourquoi les données sont-elles si importantes??

Les données sont extrêmement précieuses pour ces grandes entreprises, car elles contiennent des informations sur les utilisateurs. Cela inclut des choses comme la musique qu’ils écoutent, les vêtements qu’ils achètent généralement, leurs intérêts, ce qu’ils lisent en ligne et bien plus encore..

Ces données peuvent être utilisées pour créer des profils détaillés qui peuvent ensuite être vendus aux annonceurs. Cela leur est particulièrement utile, car ils peuvent cibler leurs annonces sur les personnes les plus susceptibles d’acheter leurs produits..

Si, par exemple, vous passez beaucoup de temps sur les réseaux sociaux à parler de votre amour pour les motos, postez régulièrement des photos avec eux, rejoignez de nombreux groupes de passionnés de motos et recherchez régulièrement sur Google des choses liées aux motos, nous pouvons supposer que comme les véhicules à moteur à deux roues.

Forts de ces connaissances, les annonceurs peuvent ensuite vous cibler avec des annonces pour des produits similaires, convaincus que vous serez beaucoup plus intéressé et susceptible d’interagir avec eux que l’utilisateur moyen..

Ce modèle publicitaire a donné lieu à un succès époustouflant pour Facebook et Google. Ensemble, ils représentent 25% des dépenses publicitaires mondiales et 60% des dépenses publicitaires en ligne. Il semble que les annonceurs ne peuvent tout simplement pas obtenir assez de ces données utilisateur intéressantes.

Il y a aussi une autre chaîne dans l’arc publicitaire de Facebook et de Google. Ils hébergent beaucoup de contenu, ce qui génère un trafic énorme. Cela leur permet de facturer des tarifs plus élevés pour héberger des publicités, ce qui leur donne encore un autre canal pour gagner de l’argent..

Mais malgré tous ces avantages, le modèle publicitaire utilisé par ces géants est loin d’être parfait.

Les problèmes avec Facebook et le modèle de Google

L’un des problèmes de ce modèle est que les données sont souvent partagées de manière inexacte. Cela signifie que les annonceurs finissent par cibler les mauvaises personnes avec leurs annonces. Cela exaspère les utilisateurs qui sont bombardés de tonnes de marketing non pertinent, et conduit à de mauvais résultats et à une perte d’argent pour les sociétés de publicité..

Il y a aussi la question trouble de la propriété des données – qui a tellement fait la une des journaux récemment. Les gens croient qu’ils devraient avoir le contrôle sur leurs propres données, et qu’eux seuls devraient décider qui peut les utiliser et en tirer de l’argent..

Enfin, les créateurs de contenu se retrouvent souvent avec une rémunération bien inférieure à ce qu’ils méritent. Même si leurs publications virales, leurs vidéos et leurs photos peuvent générer des millions de revenus publicitaires, ils n’en reçoivent souvent qu’une fraction (s’ils obtiennent quoi que ce soit).

Ce n’est pas exactement un scénario idéal. Les grandes plates-formes rapportent des sommes astronomiques et les parties sur lesquelles elles comptent se retrouvent avec le bout court du bâton..

Heureusement, il pourrait y avoir une solution à l’horizon.

Comment la blockchain peut lutter contre la centralisation des données

Les problèmes ci-dessus proviennent du fait que des plates-formes comme Facebook et Google utilisent un modèle centralisé. Cela signifie que les annonceurs, les créateurs de contenu et les utilisateurs ne peuvent pas vraiment interagir directement – ils doivent passer par la plate-forme.

Dans un système décentralisé, ils pourraient interagir directement. Cela signifie que les annonceurs pourraient travailler avec des créateurs de contenu (et les payer beaucoup plus) et que les utilisateurs auraient un plus grand contrôle sur les publicités qu’ils ont vues. Ils peuvent également partager leurs données avec les annonceurs, ce qui permet des annonces plus précises qui profitent aux deux parties..

Mais comment construire un tel système? Eh bien, il semble que la technologie blockchain pourrait être la voie à suivre. Il est bien adapté à la création de systèmes décentralisés et à la centralisation difficile.

Annonces aimables est une entreprise qui espère défier le duopole de données Facebook / Google de cette manière. Leur plate-forme permet aux utilisateurs de partager des données avec des annonceurs en échange de jetons, ce qui les monétise efficacement.

Dans cette récente interview, IvanOnTech a interviewé Neil Patel sur les enjeux futurs et actuels de l’industrie de la publicité en ligne. «La publicité en ligne est imparfaite et doit changer. Les éditeurs ne sont pas suffisamment rémunérés et les annonceurs souffrent d’énormes frais ». La mort de l’intermédiaire est un must absolu dans l’espace publicitaire », déclare Neil Patel de Kind Ads.

Dans le même temps, les annonceurs peuvent également ouvrir des relations avec les créateurs de contenu, ce qui permet une rémunération beaucoup plus équitable..

Grâce à une relation plus étroite et plus saine avec les clients, les sociétés de publicité pourraient être en mesure de consacrer plus de temps à des styles de publicité plus agréables et efficaces comme les robots de discussion et les notifications push..

À tout le moins, ils seront en mesure de cibler beaucoup plus précisément et efficacement afin que les utilisateurs voient des annonces pour ce qu’ils veulent réellement.

En supprimant les intermédiaires de la publicité en ligne, il sera possible de créer un système beaucoup plus juste qui fonctionne mieux pour tout le monde.