Comment Kind Ads corrige le modèle publicitaire cassé

La publicité en ligne est actuellement le plus grand marché de croissance dans le secteur de la publicité au sens large. Selon un rapport émises par la société d’analyse marketing Zenith, les publicités en ligne représenteront plus de la moitié de toutes les dépenses publicitaires au cours des deux prochaines années. Cependant, alors que les dépenses augmentent, le modèle de publicité en ligne est criblé de défauts.

Dans une enquête menée en 2018 auprès de 1000 spécialistes du marketing, plus de 40% des répondants ont déclaré qu’ils gaspillaient plus de 30% de leur budget sur les mauvais canaux ou stratégies, ce qui signifie qu’ils ne généraient pas les ventes ou les prospects qu’ils attendaient des dépenses..

Pendant ce temps, les éditeurs passent du temps à développer leur audience, pour générer de minuscules récompenses, tandis que les partenaires publicitaires comme Google récoltent la grande majorité des revenus des annonceurs. Les utilisateurs ont souvent le choix entre accepter que leurs données de navigation soient vendues au plus offrant par les plates-formes publicitaires ou être servis avec des publicités non pertinentes et mal ciblées qui ne prennent que de la place sur l’écran..

Mais il peut y avoir un autre moyen. Annonces aimables a déjà développé une plate-forme publicitaire basée sur Ethereum qui vise à surmonter ces défis en créant une relation plus directe entre les annonceurs, les éditeurs et les utilisateurs.

Fonctionnement de Kind Ads

Kind Ads rassemble éditeurs et annonceurs via son interface utilisateur, appelée hub Kind Ads. Ici, les éditeurs répertorient leurs sites afin qu’un annonceur puisse parcourir les éditeurs offrant un accès aux publics ciblés qu’il souhaite atteindre. Par exemple, une entreprise vendant des équipements de cuisine en Californie pourrait rechercher des blogueurs culinaires californiens..

L’annonceur peut également déterminer la qualité de l’éditeur grâce au protocole de notation décentralisée Kind Ads. Plus un éditeur est performant pour générer des prospects ou des ventes à partir d’une campagne publicitaire, plus son score est élevé. Le protocole de notation prendra également des données de sources externes telles que Google Analytics. L’objectif global est de s’assurer que les annonceurs obtiennent les meilleurs résultats possibles de leurs dépenses sur la plateforme.

Incitation à la participation avec les jetons KIND

Le jeton KIND est au cœur du modèle d’incitation conçu pour attirer les annonceurs, les éditeurs et les utilisateurs vers l’écosystème Kind Ads. Si un annonceur souhaite lancer une campagne avec des éditeurs sur la plate-forme, il paie en jetons KIND. Étant donné que Kind Ads élimine les fournisseurs de services publicitaires, qui génèrent généralement une part importante des revenus, ils peuvent bénéficier d’une réduction des dépenses publicitaires..

Les frais payés par les annonceurs, appelés dollars publicitaires, sont versés dans un pool de récompenses. 75% de tous les dollars publicitaires iront à l’éditeur qui a généré l’impression ou le prospect de vente pertinent. Ce qui est essentiel pour les éditeurs, ces paiements seront rapprochés et distribués quotidiennement, ce qui réduit considérablement le temps nécessaire à leur paiement. Par exemple, Google Ads paie mensuellement, puis seulement après qu’un seuil particulier a été atteint.

Les 25% restants des dollars publicitaires dans le pool de récompenses sont répartis entre les utilisateurs, les fournisseurs d’applications qui autorisent la publication d’annonces via leurs applications et une récompense supplémentaire pour les éditeurs en fonction de leur score de réputation..

Sécuriser l’engagement des utilisateurs

Les utilisateurs qui s’inscrivent à la plate-forme recevront une première récompense en jetons KIND. Ils peuvent ensuite choisir comment ils souhaitent interagir avec les publicités via les éditeurs qu’ils parcourent ou se désabonner entièrement. Ceci est entièrement personnalisable selon les préférences des utilisateurs. Par exemple, un utilisateur peut décider de laisser son blogueur culinaire préféré lui faire de la publicité, mais interdire les publicités des sites d’actualités qu’il consulte..

Les utilisateurs qui optent pour plus d’annonces seront éligibles pour une plus grande proportion de récompenses de jetons KIND à partir du pool de récompenses. Ils peuvent également utiliser leur récompense initiale pour se retirer. Si autoriser les utilisateurs à se désabonner entièrement peut sembler contre-intuitif, cela signifie que tous les utilisateurs de la plate-forme sont pleinement engagés dans le type d’annonces qu’ils regardent, ce qui signifie qu’une campagne donnée a plus de chances de générer des prospects efficaces..

Ce qui nous attend pour 2020?

Bien que Kind Ads ne soit pas la seule solution basée sur la blockchain pour résoudre les problèmes du secteur de la publicité numérique, sa conception est incroyablement claire et simple et compte déjà un certain nombre d’éditeurs inscrits. Le défi le plus critique pour une telle plate-forme est d’attirer une masse critique d’utilisateurs, que le modèle d’incitation est conçu pour répondre..

Kind Ads semble susceptible de s’avérer particulièrement attrayant pour la longue traîne des éditeurs de niche et des petits éditeurs. Ce sont les types d’utilisateurs qui peuvent profiter de l’opportunité d’augmenter leurs revenus grâce à des annonces ciblées de meilleure qualité qui ne s’éloignent pas des audiences durement gagnées.